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智能手机再现“宋元交锋”,历史会否重演?

文 |佘凯文

泉源|智能相对论(aixdlun)

1000年前,中国正履历着历史上为数不多的“大盘据”,五代十国政权在数十年内不停交替,终由北宋一统,好不容易迎来一百多年的稳固,最后照样在不停印证“天下局势,分久必合,合久必分......”

内忧外患也好,历史一定也罢,前进的同时,历史不停重演,而从五代十国,到金朝替宋,再到南宋抗金,这段历史也在循环,只不外这次战争发生在了“智能手机领域”。

芯片受阻,华为砍单,

高端市场谁能接手?

北宋在很长一段时间内都做到了“一家独大”,但一直以来周边包罗辽、金、吐蕃、西夏等势力都在虎视眈眈,入主中原险些是每一个势力的目的,面临来自周边国家的袭扰,北宋不得不做出还击,最终决议联金灭辽,却也直接导致了“靖康之难”的发生。

“靖康之难”的故事想必很多人都有领会,北宋在联金灭辽之后,金却未就此罢休,而是乘胜追击,靖康二年金军攻陷东京(今河南开封),直接俘虏了宋徽宗、宋钦宗父子,以及大量皇族、妃嫔与朝臣等共三千余人北上入金,这直接导致了北宋的消亡,南宋名将岳飞更是留下“靖康耻,犹未雪,臣子恨,何时灭”的名句。

“外寇当道、强敌环伺、大臣被扣”昔时北宋的遭遇,像不像华为当下的处境?这两年累积的压力,终于在2021开年爆发了,克日有华为供应商放出新闻,说“华为已经通知供应商们,由于芯片断供,预计其2021年智能手机出货量将降至7000万部左右,与2020年的1.89亿部相比削减约60%。”

1.2亿台是什么观点?相当于OPPO 2020年整年的出货量,据 C *** ys 宣布《2020年整年智能手机出货量数据讲述》显示,OPPO 2020年全球出货量为1.151 亿台,而1.2亿台也相当于全球10%的市场份额。

固然,这里面包含了去年11月荣耀拆分前的销售数据,也就是说在荣耀拆分后也将带走一部门销量,虽然这两年华为一直未宣布详细的荣耀销量占比,不外新荣耀既然敢提出2021年设计出货量为1亿台的目的,此前的销量最少得有个5万万左右吧?如此一来,全球市场在华为砍单后也就不会泛起近1.2亿台智能手机空缺,真实缺口应该大约在7-8万万台左右,但这一体量也足够其它品牌为之疯狂。

稀奇要注意的是,华为的“砍单”所释放的还不是“一样平常市场”,而是各大品牌心心念念的“中高端市场”,来自知乎账号“安乎都护府长史”数据显示,华为2020年12月2500元价位以上的产物销售占比都靠近30%,在4000―4500元价位,华为销量占比更是到达47.36%。

从上面图中可以显著看到,此前华为与荣耀有着鲜明的市场定位,荣耀的主要市场基本都在2500元以下,价钱越高市场占有率越低,也就是说荣耀的支解对于高端市场的影响并不大,华为所留下的市场都是“真金白银”,就看谁能真正得手了。

在金灭北宋之后,再一次形成了多方僵持的局势,金和南宋南北僵持,西夏、蒙古伺机而动。这与现在智能手机行业的情形也十分贴合,华为就是彼时的宋朝,成为南宋后还在支持,荣耀自力、OV小米、苹果、三星则是周边诸国,不外,谁能成为最后的“蒙古”?这将是所有人的目的。

小米、荣耀顺势上位?

毫无疑问,高端市场都快成为小米的“心病”了,这两年不停试探,从2019年小米9的2999元,到2020年小米10及小米11的3999元,小米10 Pro的4999元,小米显得有些战战兢兢,但今年似乎有些憋不住了,2月初雷军就曾公布微博,示意“若是小米公布一款万元的高端手机,你会买吗?”

若是说这个提问依旧是一次试探的话,2月23日雷军的微博则是实着实在的“摊牌了,我不装了。”

“性价比”的大旗小米不想再背下去了,但这生怕也不是小米自己说了算了,作为全球拥有最多手机钉子户的品牌之一,这也算是小米“幸福的烦恼”,拔钉子户甚至已经成为足以让小米值得炫耀的事,在小米10、小米11销售时代,雷军就转发了大量小米6用户换机的微博,向高端市场转型小米若干有些“跌宕”。

通过小米去年财报更能说明这一点,2020年Q3小米财报显示,小米10从发售最先至11月18日,共售出800万台,看起来是个不错的数字,但若和Redmi note系列的累计1.4亿相比,又显得不再出彩,而Redmi note是定位在中端市场的手机,这说明市场对于小米的认知与小米的定位另有不少差距。

就像网友在雷军微博下的留言,“用户看的不是价钱,而是产物,只要对得起这个价钱就会有人买单”,但更多用户照样不看好,一些高赞留言甚至相当扎心。

“高端”≠“高价”这本是小米自己喊出的口号,现在来看“无高价不高端”小米也算是认识到这一现实,固然小米走向高端化一点优势也没有吗?显然不是,华为砍单的“罪魁祸首”,智能手机高端化的焦点,“芯片”就是小米的优势所在。

在全球抢“芯”的大靠山下,小米已经获得了先机,一直以来小米与高通有着亲切的互助,好比去年小米11搭载的就是最新的骁龙888,而同期的OPPO Reno5系列则照样骁龙865,这至少让小米打击高端市场具备了基础保障。

刚刚分居的荣耀,与小米有着一样的“野心”,上月在荣耀V40的公布会上,赵明就示意“荣耀未来将走向中高端,打造属于荣耀的顶级旗舰手机。”

荣耀的难点与小米相似却又差异,缘故原由在于荣耀自出生以来就被烙印上了互联网品牌的印记,与小米的“性价比”标签还不一样,“性价比”还能有套说辞,“互联网品牌”在认知上就该是廉价,即便现在荣耀有了新的定位,但也还需要荣耀去花时间去说服市场。

荣耀上探高端市场绝不是短时间内的心血来潮,V30Pro顶配版就曾突破过5000元大关,不外这也一度成为友商们的话题点,使得荣耀V30在后期泛起了一定的价钱调整。虽然销量不如预期,但这样的实验照样值得一定的。

再看今年,荣耀V40汲取了不少履历,在价钱上有所回调,但3599的价钱依然让市场有些异议,主要缘故原由在于芯片,荣耀V30系列使用的是麒麟990,价钱略高但市场可以接受,反观V40只是设置的天玑1000+,拥有相同设置的IQOO Z1售价为2198、realme X7 Pro也才2299,不外话又说回来,芯片虽然主要也代表不了一切,用户体验才是至关主要,V40能否到达荣耀预期,另有时间磨练。

固然荣耀一定不是一无是处,在脱离华为之后新荣耀已经获得了来自AMD、高通、三星、微软、英特尔等险些所有供应链同伴的周全恢复,在经销商成为荣耀配合股东后,渠道和零售商成为新荣耀的最大倚靠,此时荣耀已经没有了当初的限制,新荣耀与其他品牌相比相当于有了一个新的试错周期,短时间内即便是再“任性”想必也不会受到太多指责,无他在可能“失去”华为后,荣耀或许将成为花粉们的最后寄托。

无论如何,华为砍单小米、荣耀或将是潜在最大的受益者,固然苹果、三星甚至OV也不是泛泛之辈。

虎视眈眈的“OV三星”

“屠龙少年终成龙”在宋朝被灭的历史中,已经多次上演,先有金后有蒙,但不想成为龙的屠龙少年绝不是一个好少年....

而“OPPO和VIVO”一直在成为龙的道路上放肆奔跑着,在今年新年致辞中OPPO创始人兼首席执行官陈明永就示意,将于2021年第一季度公布Find X3系列,该系列将是OPPO最高端的产物系列,并自信“Find X3必将实现品牌破局,跻身全球高端旗舰第一阵营。”VIVO更是拿出了秘密武器,“vivo+蔡司”组合对标“华为+徕卡”意味十足。

OV的劣势与小米、荣耀差异不大,无非就是用户是否买账,没办法在此前高端市场一直被华为、苹果压制,追求差异化市场不举行正面硬刚也是为了生计,只是现下想要转型这就成为了一定价值。若是照样想通过外观、辅助功能及运营这三板斧打击高端市场生怕不会那么顺遂。

不外,华为的“退出”照样给了他们足够的动力,像OPPO从去年年底最先就在不停调整供应链、研发模块;vivo透过联名、配备最新芯片等手段也在对外展示自己的手艺形象,“接受”的刻意倒是展现了出来。

甚至一加也在跃跃欲试,2020年年底,一加创始人兼CEO刘作虎通过内部信,手撕“小而美”标签,提出“一加要做好战斗准备,力争明年到达海内线上高端第一”。

显然,这些品牌早已意识到华为砍单只是时间问题,而“少了”华为的4000元+市场,正是他们大展拳脚之时。

此时,还能偷着笑的生怕也就剩下苹果了,中国市场少了最大的竞争对手,苹果成为最大得利者并不意外,究竟连一最先不被看好的iphone 12最后也没能逃过“真香”定律。

甚至三星这条曾经被屠的龙也都看到了希望,在今年1月三星GalaxyS21系列5G中国线上公布会上,三星宣布的S21售价仅为4999,不惜“自降身段”也要卷土重来,但三星现阶段在海内的劣势着实太大,三星作为最具影响力的韩国品牌,也成为它现在最大的阻力,“韩国”在海内市场口碑着实太差,另外海内市场三星的销售渠道基本已经崩塌,想再次回到以前的规模险些不可能,优势则是海内市场“缺芯”,而三星在手艺及供应链方面则没有这方面的挂念,且三星的品牌调性足以支持其重返海内高端市场。

据“安乎都护府长史”数据显示“高端市场”的大饼已经最先逐渐释放,2020年12月包罗OPPO、VIVO、三星、苹果等品牌在高端市场的同比增进都已泛起大幅增进。

至此,各家基本都已经将武器置于台前,整体来看小米对比其它各家可能最具优势,无论是多年重新界说品牌定位,照样“芯片”供应都让其有了打击高端市场的先机,荣耀紧随其后,脱胎于华为的手艺团队,让新荣耀完全具备打击高端市场的资源。相比之下虽然OV、一加等品牌也有时机,好比迅速的国际化也许能成为OV“曲线高端”的一次时机,但确立高端品牌的认知短时间内照样太难。

2021年手机品牌扎堆高端市场,重新排位或许无可避免,有机构就做出展望华为今年出货量或将跌出前七,千载一时的时机谁也不愿错过。固然雷军的那句话“产物高端化不等于价钱高端化,极致的产物体验才是高端化的基本,要不惜价值地做好产物极致体验。”?确实道出了消费者的真实想法,但哪个品牌又能经受住高售价的诱惑呢?

*本文图片均泉源于网络

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4 条回复
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