腾讯新闻《一线》张雨点

6月4日,由第九届中国网络视听大会组委会主理、哔哩哔哩(以下简称B站)承办的“Z世代影视内容创作论坛”正式举行。围绕“少年中国说”的论坛主题,B站副董事长兼COO李旎出席并揭晓了题为“内容的沃土”的演讲。

若何明白B站这个文化社区?李旎以为,B站是一个文化乐园,也是一片内容沃土。她示意:“在这个文化社区内里,我们有一个很主要的特点,就是尊重创作纪律,对创作者报以尊重。这个尊重创作的基因,可以让真正好的内容被发现、被欣赏、被激励。不会被功利导向的环境、粗制滥造的内容所潜匿。”

B站副董事长兼COO李旎

李旎以国产动画举例,像《雾山五行》这样一部“非典型”的动画作品,导演耗时五年制作了三集内容,虽然看上去不太相符行业播放规则,但在B站却获得了用户的喜欢,实现了“逆袭”。而在纪录片领域,聚焦书籍阅读的人文纪录片《然则另有书籍》也受到了年轻人的喜欢,更荣获了第30届中国电视金鹰奖的“最佳电视纪录片奖”。

在李旎看来,在B站,只要有正反馈、正激励,好的内容都可以被更多人看到,而不是以商业价值、流量价值去评判内容的价值。这也是B站内容生态沃土的焦点。

在演讲的最后,李旎示意:“没有生态就没有好的内容,希望B站可以和更多的创作者去一起去培育内容的沃土。”

以下为李旎演讲实录:

我昨天在想,我应该用什么样的方式快速地给人人先容B站是什么,用什么样的方式可以让行业内的更多先进加入我们整个创作生态。想了一段时间之后,这张图是我特意要加上去的,这是一个乐园。从我们2018年在纳斯达克上市,到今年3月在香港上市,我们搭建了一个乐园。所有年轻人来了这个乐园之后,他会告诉更多的人这里很好,他们在这里“吃喝玩乐住”,这就是B站。

第二张图我来注释下B站是什么。对于内容创作者来说,B站更多的是一个生态系统。在这里有很肥沃的土地,有水,有氧气,我们连结所有的创作者、用户、商业生态等等,让创作者在循环的生态里获得更康健的发展。这两张图可以对照归纳综合地告诉人人B站是一个乐园,是一片沃土。这也是我今天的主题“内容的沃土”。

先说一下B站是怎么来的,最最先一群稀奇热爱动画的同砚聚拢在一起,形成了这个社区,他们是社区的服务者,社区的协助治理者。这个社区真正的确立人是我们的用户。2009年B站就存在了,听上去这对于互联网公司来说是稀奇老的一个年数,不像一个年轻的公司。然则B站在2014年才最先公司化运作,许多人会问2014年B站有若干人,在座的列位可以猜一下。谜底是30小我私人。2014年我们才最先有自己的财政、法务、人力资源,最先运作一家公司。从2009年至今,B站已经是一个确立11年多的公司了,也很谢谢在座的列位行业的创作者对我们的支持。

在我们这个乐园内里,最焦点的驱动者是谁?是我们的UP主。每个月有220万的UP主活跃在我们的社区内,每个月上传700多万个视频。那怎么形成社区生态的正循环?例如我是一个UP主,我并不很漂亮,也不怎么爱舞蹈,然则我很起劲地跳了一个舞蹈上传到B站。有一个用户发现我舞蹈很起劲,给了我一个弹幕,给了一个谈论,给了一个反馈,甚至说你舞蹈异常好,这种正向的激励就可以让许多的兴趣者进而去做更多的内容。

现在B站的生态里已经有7000多个文化圈层,这个生态穿越了时间的周期,逾越了内容的是非,知足了新一代用户的需求。

在这个文化社区内里,我们有一个很主要的特点,就是尊重创作纪律,对创作者报以尊重。这个尊重创作的基因,可以让真正好的内容被发现、被欣赏、被激励。不会被功利导向的环境、粗制滥造的内容所潜匿。怎么让好的内容被发现、被欣赏、被激励,是现在所有平台的痛点。假设我没著名气,我不是题目党,我不哗众取宠,我作为一个年轻创作者怎么才气被看到?

在B站,只要有正反馈、正激励,好的内容都可以被更多人看到,而不是以商业价值、流量价值去评判内容的价值。这一点也是B站这个内容生态沃土内里最焦点的部门,也是我们最坚持的部门。在这个历程里,我们放弃了许多短期的收益、短期的收入等等,但我们连续坚持到今天。

除了小我私人创作者以外,我还记得前几年我在这里分享的都是动画片、纪录片,由于那时B站只致力于动画片跟纪录片的生长。至今经由4-5年的起劲,B站已经是国产动画跟纪录片最大的播放平台之一,也是最焦点的出品方之一。

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今天,在这里我看到了许多导演,有我很熟悉的,有我不熟悉的,或者有我第一次碰头的,然则在这里首先很谢谢列位,B站从动画及纪录片领域已经走到了综艺、剧、影戏等领域,为年轻人提供更多更好的作品。2020年,有2.5亿人在B站旁观了动画和影视的内容,往后我们这个数字会更大,我们也将挖掘更多年轻人的需求,产出他们喜欢的内容。

首先看几个案例,《雾山五行》,看上去是一部不太相符行业播放规则的动画片,导演用了五年的时间做三集动画片,剧情不完整、画风极其激进、分集播放等方式也完全突破了一样平常内容平台的播放规则。这个作品在原则上很忧伤到内容平台的认同,但在B站上获得了用户的喜欢,是去年的爆品。《雾山五行》在B站实现了逆袭,许多用户都市以为这是国产动画的希望,缘故原由是什么?是导演对于内容纯粹的追求。不局限于花样,他依然能创作出用户很喜欢的作品,我信托这个IP也会连续谋划下去。

第二个内容是《灵笼》,用户跟行业最先都不太信托一部科幻题材的国产动画,从人物、设定、动画、故事都100%由中国的团队去完成,但在B站就实现了。这部内容最终以4.2亿的播放、9.6的评分获得了用户的青睐,引发了这部作品极高的口碑,这部作品也是B站最近出品的优质的头部内容之一。

动画片就在这里分享两部,剩下的希望人人可以上B站看我们出品的动画片,信托都能找到你喜欢的画风。第二个是纪录片,纪录片的话都一直被以为是高岁数阶段用户喜欢的内容,但B站从《人生一串》、《我在故宫修文物》最先就打破了这个认知。在去年,《然则另有书籍》这部纪录片荣获了第30届中国电视金鹰奖,它的主题是阅读,看上去是很死板的题材,然则在B站上是很受年轻人喜欢的一部作品。

以是,动画片、纪录片可以有差其余题材,人人以为“过气”的题材也可以勾起年轻人对真实天下的追求。

另有一部作品叫《小小少年》,它入围了27届上海电视节白玉兰奖“最佳系列的纪录片”。这部片子我们把镜头瞄准了05后跟10后,考察现代农村和都会的青少年是若何追求自己的热爱的。

还要说说综艺,许多人告诉我综艺B站没时机了,综艺是一个被耕作了很长时间的领域,B站这个平台会稀奇难做。但我以为不是,所有人人认知的题材都有可能有新的发现,所有套路化、客套化的方式都可以有更真实的出现。去年,我们实验了《说唱新世代》,说唱这个题材已经被做了5年了,然则我们依然挖掘了真实的选手和舞台显示,获得了很好的成就。

这档节目我们更多的照样纪录所有热爱音乐的选手,他们舞台前后的全历程。我们不看选手的名气,不看他会不会作秀。我们就是纪录这么一群年轻人怎么为了自己的音乐梦想连续坚持,去年这档综艺也在音乐综艺领域里获得了焦点关注。

也有人告诉过我,影视剧是一个稀奇难的市场,我稀奇敬畏。许多行业的先进都谦逊地说来B站学习,实在我们才在学习。每次有人问我B站在影视剧领域怎么想、怎么看,我每次的回覆只有“不知道”“没想清晰”。然则去年我们很幸运,当我们看到《风犬少年的天空》预告片断的时刻,我们就被这部非典型的剧所吸引,它充满了青春感,充满了品质感,这部剧我就不多先容了,由于待会儿张一白导演也在现场,可以说一下20年后再重回青春剧领域有怎么样的感受。

实在一白先生在最最先没有跟我们互助之前,一直不清晰弹幕为什么要存在,事实弹幕存在的意义是什么?经由这次互助,或许他对弹幕、对年轻观众有了更多的认知和领会。

尊重创作者和创作纪律是B站一直坚持的。在B站我们不局限于内容的是非,不局限于内容的品类,只要是优异的创作者,我们不分是非。PUGV、OGV、直播,我们构建了一个综合性的视频平台,迎接更多专业领域的创作者可以加入这个生态内里。

有许多人去问,B站是通过什么来构建这个生态的?实在就是这一代优异的年轻观众。他们接受过优越的教育,拥有好的审美,物质条件优越,也愿意为优质内容付费,这些年轻人都集中在了B站。他们能为你们的作品喝彩,也同时愿意把你们的作品告诉身边的所有人,这个叫什么?口碑流传、零成本市场流传,他们都集中在了B站。

以是说,我一直以为很幸运B站活在了这个年月,也很幸运B站的UP主跟创作者也在这个年月起劲地把自己的内容转达给人人。有可能,历史上最幸运的一代创作者都集中在了一起。

但与此同时,在生态上我们不能只讨情怀、只说内容好,我们也得为创作者多去思量他的商业变现,以是我们在内容系统上搭建了一个完整的商业生态。

好比《灵笼》我们除了动画以外,它会有剧,有游戏,有周边商品。前几天,《灵笼》单项的一个众筹项目跨越了1600万,突破了中国动画周边众筹的纪录。包罗《人生一串》,除了它在广告、在付费会员上有很好的收入以外,也开启了连锁的线下店。另外像《天官赐福》,我们的动画片同样也会从漫画、周边、线下店等等去延伸。未来我信托在剧跟综艺的市场,我们也会有更多的商业形态跟商业模式,让所有内容创作者在B站可以放心地追求纯粹的内容。

我以为,在B站,创作者、用户、内容形成了共生的生态。

这两天,人人都在探讨这样一个问题,创作者做作品的时刻都市想流量在哪,我们怎么做才气够获得更多的流量,放弃了对内容的深入思索。市场又会在想,什么样的作品数据才值得被投广告,广告主跟机构又在流量为主导的市场下去探讨数据是不是虚伪,行业在争论内容是非。我以为这一切在B站都不这么主要,焦点是创作者在思索内容应该怎么去做,内容是非并不主要。

而同时,我们的用户和观众会在埋怨内地娱乐是不是有问题,内容是不是存在注水的情形,品质有没有越来越低劣,这可以看出什么?观众对优质内容的渴求越来越大了、越来越高了。

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