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长江后浪推前浪,凭证统计局的数据,2019年Z世代(1995年-2009年出生)人口规模约为2.64亿,占我国总人口比重约19%,随同生涯富足水平、教育水平的提升和眼界加倍坦荡,Z世代的人口素质大幅提高。

Z世代累积人口约2.6亿 资料泉源:国家统计局

随着都会化历程的推进,更多的Z世代享受着厚实的都会生涯和教育资源,大多数Z世代从小便拥有电脑、手机上网的条件,能够触达大量的信息资源。

Z 世代独生子女比例更高,凭证腾讯《腾讯00后研究讲述》数据,00 年月中国都会家庭平均生育子女个数仅为 0.94 个,显著低于90年月的1.55个。

中国都会家庭子女个数 资料泉源:腾讯

另外,00后休息日加入课外班的平均时间是90后的3倍,课业肩负加重,加之兄弟姊妹变少,相较70、80、90后,Z世代的伶仃感更强,也导致他们拥有更增强烈的社交需求。

有75%的Z世代示意,希望有更多时间和同伴在一起,盼望与同辈之间的归属感,通过配合语言吸引同好形成社交圈子。

熟人社交难以知足Z世代需求

Z 世代从小在包容自我表达的社会环境下长大,现代教育看法对自我表达也加倍包容开放,他们热爱原创内容和讨论。凭证 Questmobile 的统计,在 Z 世代移动互联网用户兴趣偏好活跃占比中,社交活跃占比高达 83.6%,领先于视频、网购、音乐、游戏等品类。

Z 世代用户偏好活跃占比情形

对年轻人来说,探索未知天下,希望通过线上社交方式拓宽同伙圈,结识更多有趣的人是社交第一需求,但现实上,我们看到现在主流的社交软件在年轻群体中正逐渐酿成支付工具和通讯产物,却很少在上面分享生涯,这与Z世代强烈的社交需求并不相符。

当下很火热的短视频产物,在上面确实群集了许多年轻人,然而,视频平台的媒体属性很强,社交属性却很弱。

随着熟人关系网络变得臃肿与庞大,越来越多的年轻人在熟人社交平台不再潇洒无忌地分享情绪,而是隐藏真实自我,战战兢兢地治理形象,当同伙圈真实自我与情绪释放正在消逝,一定需要一个新平台去承载。

兴趣社交应用崛起

已往二十年,QQ和人人网曾是数亿年轻人的整体回忆,开心网也曾红极一时,然而,在智能手机普及之后的网络时代,海内社交赛道却逐渐失焦,曾经红得不再红,垂直的越来越封锁,社交盘据感十分严重。

在赛道一片萧条的靠山下,这两年个性化社交应用崛起,稀奇是主打兴趣社交的Soul,更是受到年轻人的追捧,这无异于一次社交领域的破冰。

数据显示,2021年3月,Soul平均月活用户数为3320万,同比增进109%,平均日活用户为910万,同比增进94.4%。

Soul月活、日活用户数据

Soul用户逐日平均使用时间为40分钟,56.4%的用户当月至少15天处于活跃状态,这些用户平均天天保持四次对话,发送68.3条私人新闻。

在内容宣布方面,3月份活跃用户在Soul上共宣布了6780万条新动态,收到5.74亿条回复。

用户使用的高频次、高使用时长和高活跃度,使得Soul保持了精彩的用户增进和用户留存率。凭证艾瑞咨询讲述,Soul拥有行业同品类中最高的日均活跃量启动次数,同时是Z世代用户渗透率最高的app之一。

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从用户画像来看,Soul出现年轻化的特点,24岁以下岁数用户占比67.5%,18-26岁占比70%,其中男性用户占比45%,女性用户占比55%,女性多于男性,有跨越70%的用户群体来自Z世代。

Soul:年轻人的社交游乐园

为什么Soul受到年轻人的青睐?Soul能够脱颖而出,一定做对了某些事。

首先,占有主流的几款国民级社交应用,95后往往把他们看成通讯和支付工具来使用,险些酿成了线下关系到线上的映射,熟人社交与探索未知天下、结识更多有趣的人的Z世代社交需求并不相符。

强烈的身份认同和自我表达欲,盼望确立怪异社交形象的Z世代,Soul恰逢其时知足了这种需求。

打破传统颜值社交、定位社交模式

Soul是一款主张“兴趣社交”的社交应用,Soul缔造“无压力社交”环境,并实现了社交关系链的 *** 化,做得异常彻底。

任何一个新用户在来到Soul之后,首先会迎来游戏化的“超萌捏脸”玩法,与多数社交应用尽一切可能激励、甚至强制用户上传真实头像差异,Soul不支持真人头像,而是用卡通头像、3D捏脸来替换。

虚拟头像摒弃了外貌焦虑,模糊了岁数、职位这些外在标签,而关注深条理的个体特征――更靠近于心灵本质的器械。

要打造一个全新身份,还要举行“灵魂测试”,Soul基于用户的画像和兴趣图谱,以此作为推荐的“依据”,实现用户与用户之间的高效、精准推荐,这样做的利益在于,可以让任何个体加入这个虚拟的网络后,都可以被快速推荐到有可能与自己看法相通、兴趣相同的人,快速实现低成本交流,并获得高质量关系。

Soul用户既可以脱节现实关系带来的社交压力,也能与志同志合的心灵相遇。

除了被动确立高质量关系以外,Soul用户还可以自动获取与任何一位用户举行交流的时机――在万万级在线用户组成的网络中,用户可以点击视线内的任何一位与之发生交流。

以兴趣为垂直度的社交通道

在社交关系宇宙里,Soul还用游戏化、场景化的方式,设置了种种以兴趣为垂直度的社交通道。

好比首页的Soul狼人游戏、群聊派对,Soul空间站内的影视、综艺群落,吃货群落,星座群落,穿搭群落......

作为一个面向Z世代的社交平台,Soul在兴趣社交的基础上,通过话题、信息流推送等功效,辅助用户通过社群中的关系链,让兴趣和文化偏好一致的用户聚合成社群和圈层,这也是Soul越来越受到年轻人追捧的主要缘故原由。

结语

年轻人是未来社交偏向探索的主力军,圈层化、有趣的内容、温暖治愈与人文关切的社交应用,或许是表达欲与伶仃感并存的Z世代的真实需求。

现在,天天有万万级的年轻人在Soul上分享生涯,通过话题标签找到兴趣兴趣相同的同伙,结成同好社群,形成了蓬勃生长的兴趣社交生态,在新一轮社交浪潮中,若何切中Z世代怪异的社交需求,Soul的泛起无疑有着启示意义。

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