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提到巴基斯坦的经济,多数仍会将其视为发展中国家,不过这样的巴基斯坦正在改变。虽然人均所得较已开发国家而言仍偏低,但其成长率却相对稳定,且几乎每年皆有相当的成长。在这样的经济发展之下,巴基斯坦民众也愈来愈愿意花钱在自己身上。其中,美妆、脸部保养、身体肌肤保养等,成为巴基斯坦的庞大市场。

巴基斯坦的美妆发展,除因为经济发展使国民所得增加外, *** 对于 *** 的仪容要求,也是促使市场成长的原因之一。巴基斯坦国内多数民众遵循 *** 教法及圣训教诲生活,自然对外表及服仪特别重视。巴基斯坦另一个美妆市场的发展优势,是国内庞大青年人口。随着国家整体发展和进步,这些青年人口可望接受到更好的教育,获得更高的薪资,也势必会投资更多的金钱在自己身上。

为了让巴基斯坦消费者能够将外表打理得更为精致,巴基斯坦的沙龙产业非常蓬勃,甚至存在Booking.com的沙龙版网站Hammailo。在该网站上显示,仅于经济大城喀拉蚩就有近600家的沙龙,甚至于2019年出现跨性别者专属沙龙。巴基斯坦消费者进入沙龙,会期待的是从头到脚都能够进行保养。因此巴基斯坦沙龙多半会提供美发、头皮养护、脸部保养、手部保养、身体护肤保养、足部护理及指甲保养等等。女性沙龙甚至还会提供美妆及造型服务,让女性能够以最美的形象直接去参加活动。

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对巴基斯坦女性而言,因需遵循 *** 的穿着规定,使得多数时候她们在外仅能露出脸和手,故针对脸部和手部进行美容保养是非常重要的。整体而言巴基斯坦消费者在选择彩妆的时候,多半偏好欧美系妆容。除脸部彩妆,手部美甲也是巴基斯坦女性的美妆重点。考量许多指甲油成分可能伤害身体,且卸除时需使用化学溶剂,近年来强调无毒的撕除式指甲油成为新宠。而肌肤保养的部分,考量巴基斯坦气候炎热,日夜温差偏大,在保养品的选择上巴国女性首重保湿。

至于男性部分,在肌肤保养上以防晒、晒后修护、抗痘为主,这与巴基斯坦的气候及男性的劳动型态有关。巴基斯坦男性多为家中经济来源,这些在外劳动的族群,肌肤因高温以及阳光曝晒而受到伤害,因此特别需要对抗紫外线或晒后修护的产品。这样的天气除了对脸部造成伤害,更使得多数巴基斯坦男性有头皮调理的需求,因此对抗屑、抗油调理等洗护发品特别重视。

巴基斯坦男性和他国男性较为不同的美容保养项目,就是胡须的修整和养护。受古兰经和圣训影响,多数巴基斯坦人认为蓄胡是展现男子气概的方式。为维持仪容的整洁,胡须必须时常进行打理,免得看起来脏乱。因此,巴基斯坦的男性美容沙龙中基本都备有胡须打理的服务项目,在巴基斯坦的男性保养品市场中,胡须保养产品如滋养液或染胡膏等也大受欢迎。

虽然台湾和巴基斯坦的美妆保养需求有所不同,但巴基斯坦的美妆保养市场发展蓬勃却是事实。台湾的美妆保养品近年来以无毒、天然等效果著称,这些诉求也是巴基斯坦消费者对于美妆保养的诉求。台湾气候同样属于高温炎热,防晒产品发达,对于也苦于日照伤害的巴基斯坦消费者而言是一大福音。台湾当利用自己在美妆保养品发展上的优势和经验,将我国优质美妆保养品推入巴基斯坦市场,再拓台湾新南向商业版图。

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