.11月27日,快手主播“一哥”辛巴(原名:辛有志)因此前在直播间售卖的“茗挚”品牌燕窝被检测出燕窝身分不足每碗2克而向消费者致歉,并示意愿意自掏腰包赔偿6100万元。

此事一出迅速占有微博热搜榜,而上一次辛巴开直播间获得大规模关注照样由于其背后的广州辛选投资有限公司(下称“辛选投资”)。

9月17日,起步股份(603557.SH)公司控股股东香港起步国际团体有限公司拟以9.62元/股向辛选投资转让5%的股份,对价2.16亿元。得益于“网红效应”,起步股份在公布上述通告后延续五个买卖日涨停,但控股股东的减持通告终止了五连板,公司股价于9月24日开盘封死跌停。

据称坐拥万万粉丝的辛巴仍一再活跃在快手直播间里,起步股份却在“风口浪尖”之后逐渐归于寂静。“网红效应”退却让起步股份的股价坐上“山车式”,11月27日报收10.41元,近一个月来累计跌幅跨越40%。

热衷于蹭网红热度的A股上市公司并非只有起步股份一家。

年以来,由于线下消费受限直播带货一夜爆红,在头部“带货网红”的影响下,商品能在直播间数秒的时间里轻松售罄。据萤火数据统计,仅是10月31日晚薇娅淘宝直播间总销售额就高达4.37亿元。这也无怪乎A股上市公司闻讯而至,争相与“网红”互助加入直播雄师。

今年5月以来,有来自纺织服装、影视、软件等多个领域的上市公司纷纷联手“直播网红”,欲在“直播带货”这个销售平台分一杯羹。

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曾经炙手可热的星期六(002291.SZ)为例,作为深圳A股第一家女鞋上市公司,星期六因经营不善在2015年至2019年共关店1096家,缩水近五成。2019年终搭上“直播带货”模式的星期六迎来股价翻身,曾在25个买卖里泛起16个涨停板,股价最高触及36.56元。

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只管上市公司在网红直播间打得火热,但三季报出来后却纷纷被打回真相。据星期六第三季度财报,1-9月公司营业利润为-1.2亿元,同比下滑200%;归母净利润-1.13亿元,下滑208%。

另一代表性网红观点股梦洁股份(002397.SZ)自今年5月触及半年来股价高点后,停止现在累计下挫跨越30%。梦洁股份三季报显示,1-9月公司营收13.56亿元,同比削减19.64%;归母净利润同比下降85%。

在“网红”光环消退后,上述公司展现出来的只有不尽如人意的基本面和业绩讲述。

“今年由于疫情以及线上对线下销售平台的打击,市场对网红观点股给出了溢价。在‘造假门’和‘刷单门’等直播数据注水事宜曝光以后,投资者变得加倍郑重,”一位上海公募基金司理向第一财经记者示意,“炒作网红观点在短时间内或许会让上市公司吸引到大量的关注,但当热度消逝后,市场将会对这些‘网红经济’观点股重新举行磨练。”

记者注意到,上述两家上市公司股东在观点炒作时代频仍减持。星期六控股股东于2019年12月25日通告减持设计,至届满日共减持占公司总股本3.587%的股份,套现超6亿元。2020年7月,公司控股股东宣布将再度减持占公司总股本4%的股票

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